On holt Mbappé und steigt gross in den Fussball ein

Die Schweizer Sportmarke On wagt den grossen Schritt in den Fussball und verpflichtet dafür einen der prominentesten Spieler der Welt. Kylian Mbappé soll den Einstieg des Zürcher Unternehmens in den globalen Fussballmarkt anführen. Gleichzeitig übernimmt Frankreich-Legende Thierry Henry bei On die Funktion als Director of Football.

Wie die «Financial Times» am Freitag berichtet, wechselt Mbappé nach einer fast zwei Jahrzehnte dauernden Verbindung mit Nike zu On. Der 27-jährige Stürmer von Real Madrid soll dabei deutlich mehr sein als ein klassischer Werbeträger: Er wird in die Entwicklung und Erprobung der geplanten Fussballprodukte eingebunden. Die ersten eigenen Fussballschuhe von On sollen 2027 auf den Markt kommen, später sind auch Trikots, weitere Bekleidung und Lifestyle-Produkte vorgesehen.

Für die Schweizer Marke ist der Schritt strategisch von grosser Bedeutung. On wurde 2010 gegründet, hat seinen Hauptsitz in Zürich und machte sich zunächst mit Laufschuhen einen Namen, ehe unter anderem Tennis zu einem weiteren wichtigen Geschäftsfeld wurde. Dort arbeitet das Unternehmen seit 2019 eng mit Roger Federer zusammen. Nun soll ein ähnlicher Ansatz im weltweit bedeutenden Fussballmarkt funktionieren – mit Mbappé als sportlichem Aushängeschild und Henry als Verantwortlichem für den Aufbau des neuen Bereichs.

Mbappé soll bei der Entwicklung mitreden

On setzt bei seinem Einstieg nicht nur auf die enorme internationale Reichweite des französischen Nationalmannschaftscaptains. Mbappé soll seine Erfahrung als Spitzenspieler auch direkt in die Produktentwicklung einbringen und neue Fussballschuhe sowie Bekleidung testen.

Im Fokus steht dabei unter anderem die LightSpray-Technologie des Schweizer Unternehmens. On verwendet das automatisierte Herstellungsverfahren bereits für besonders leichte Performance-Schuhe und möchte diese Technologie nun auf die Anforderungen des Fussballs übertragen.

Für Mbappé bedeutet der Wechsel gleichzeitig das Ende einer aussergewöhnlich langen Partnerschaft mit Nike. Der US-Konzern begleitete den Franzosen seit seiner Jugend und machte ihn später zu einem der wichtigsten Gesichter seiner Mercurial-Fussballschuhe.

Thierry Henry übernimmt Schlüsselrolle

Neben Mbappé holt On mit Thierry Henry einen weiteren grossen Namen des französischen Fussballs. Der frühere Weltmeister und langjährige Arsenal-Stürmer wird Director of Football und soll den Aufbau des neuen Geschäftsbereichs sportlich und strategisch begleiten.

Damit setzt On auf eine Struktur, die an den erfolgreichen Einstieg in den Tennissport erinnert. Roger Federer stiess 2019 nicht als gewöhnlicher Sponsorathlet, sondern als Mitunternehmer zum Unternehmen und arbeitet seither auch bei der Produktentwicklung mit.

On versucht nun, dieses Modell auf den Fussball zu übertragen. Allerdings trifft die Schweizer Marke dort auf einen stark umkämpften Markt, der seit Jahren insbesondere von Nike, Adidas und Puma geprägt wird.

Auch Sydney Schertenleib Teil des Projekts

Der Schweizer Bezug geht über das Unternehmen selbst hinaus. Mit Sydney Schertenleib arbeitet bereits eine Schweizer Nationalspielerin und Spielerin des FC Barcelona mit On zusammen. Nach aktuellen Berichten soll die 19-Jährige auch ihre Erfahrungen in die Entwicklung von Produkten für den Frauenfussball einbringen.

Mit Mbappé erhält das Projekt nun jedoch eine vollkommen andere internationale Dimension. Der Real-Star gehört zu den bekanntesten Sportlern der Welt und befindet sich auch sportlich in starker Form. Erst zuletzt erzielte er beim 4:1 von Real Madrid gegen Rayo Vallecano einen Doppelpack, über den wir hier ausführlich berichtet haben.

Für On ist die Verpflichtung damit nicht einfach ein neuer Sponsoringvertrag. Die Zürcher wollen mit einem langfristigen Fussballgeschäft einen weiteren grossen Sportbereich erschliessen und dabei direkt mit den etablierten Branchenriesen konkurrieren.

 

Quelle: belmedia-Redaktion
Bildquelle: Symbolbild – Titelbild – KI-generiert